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자기계발32

뉴욕타임스를 위협하는 버즈피드(BuzzFeed)의 콘텐츠 마케팅 전략 언론사 수익의 대부분은 광고에서 발생하는데요. 언론사의 사이트를 방문하는 사람이 줄면서 언론사의 광고 수익도 그만큼 줄어들고 있습니다. 언론사가 살아남기 위해서는 줄어들고 있는 광고 시장 점유율을 회복하고 소셜 미디어의 'Walled Garden'에 대응하기 위한 전략을 마련해야 하는데요. 이런 관점에서 버즈피드(Buzzfeed)의 서비스 전략은 시사하는 바가 큽니다. 목차 언론사를 찾지 않는 온라인 구독자 기성 언론사와 정반대의 콘텐츠 유통 방식을 택한 버즈피드(Buzzfeed) 콘텐츠 제작과 데이터 분석을 통합한 버즈피드(Buzzfeed) 버즈피드(Buzzfeed)의 주 수익원은 네이티브 광고 버즈피드(Buzzfeed)가 시사하는 점은? 이 글과 함께 보면 좋은 글 언론사를 찾지 않는 온라인 구독자 .. 2015. 12. 18.
뉴욕타임스와 버즈피드 사례로 살펴보는 언론사의 소셜 미디어 전략 목차 뉴스의 주요 유통 경로로 떠오른 소셜 미디어 기성 언론사의 소셜 미디어 전략 - 뉴욕타임스(New York Times) 신생 언론사의 소셜 미디어 전략 - 버즈피드(BuzzFeed) 버즈피드(Buzzfeed)의 전략이 주는 시사점 이 글과 함께 보면 좋은 글 뉴스의 주요 유통 경로로 떠오른 소셜 미디어 소셜 미디어가 뉴스의 주요 유통 경로로 떠오르고 있는데요. 미국언론연구소(American Press Institute)가 2015년 03월에 실시한 여론조사 결과에 따르면 미국 젊은이의 82%가 소셜 미디어를 통해 뉴스를 보고 있습니다. 가장 많이 이용되는 소셜 미디어는 Facebook, YouTube, Instagram였고, 이용 점유율은 각각 88%, 83%, 50%나 됐습니다. New York .. 2015. 12. 16.
해외 신문사의 동영상 서비스 동향과 시사점 - 5. 시사점 5. 시사점 1) 동영상, 모바일 시대의 돌파구 • 신문들이 동영상을 만들지 않으면 경쟁력을 잃고 파산하고 말 것 • 신문사가 지속 성장하기 위해서는 모바일 동영상 주요 이용자인 10~20대를 끌어와야 영국에 위치한 ‘혁신국제미디어컨설팅그룹’의 후안 세뇨르는 “신문들이 동영상을 만들지 않으면 경쟁력을 잃고 파산하고 말 것”이라고 말했다. USA Today 경제부 기자인 로저 유는 “동영상 제작은 기자들의 주요 업무 중 하나”라고 말했다. 에 따르면 동영상은 2013년 전세계 웹 트래픽의 66%를 차지했고, 2018년에 79%를 차지할 것으로 보인다. 동영상은 텍스트로 이루어진 기사보다 12배나 더 많이 공유되고 있다. 1) 모바일 동영상 시장은 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 모바일 동영상 트래픽은 매년.. 2015. 12. 10.
해외 신문사의 동영상 서비스 동향과 시사점 - 4. 해외 신문사의 대응 4. 해외 신문사의 대응 1) New York Times • 젊은층은 글자보다 영상으로 소통하는 것을 선호, 젊은층을 끌어오기 위해 동영상에 집중 • 기사와 관련 없는 동영상도 많이 제작, 동영상을 보고 기사를 쓰는 경우도 종종 발생 • 2016년 Chromecast, PS4, X Box One, Apple TV 등을 통한 OTT 서비스 출시 계획 하루 30~50개의 동영상을 제작하고 있다. 자체 제작하는 동영상도 있고 다른 디지털 에이전시로부터 사오는 동영상도 있다.1) 동영상팀에는 약 60명이 있다. 온라인에서는 중립적인 스토리는 통하지 않는다. 이에 개성강한 스토리나 개인 스토리를 가진 동영상을 제작하기 위해 노력하고 있다. 예전에는 주로 기사와 관련된 동영상을 제작했었는데 요즘에는 기사와 관련 없.. 2015. 12. 8.
해외 신문사의 동영상 서비스 동향과 시사점 - 3. 신문사의 위기 3. 신문사의 위기 1) 종이 신문 매출 감소분에 미치지 못하는 온라인 서비스 매출 • 인터넷 뉴스를 보는 이용자가 대다수임에도 신문사 매출은 주로 종이 신문 산업에서 나옴 • 온라인 광고 매출은 34억 달러로 1.5% 늘었으나 종이 신문 광고는 173억 달러로 8.6% 줄어 모바일과 소셜 미디어의 성장으로 이전보다 많은 사람들이 인터넷 뉴스를 볼 수 있게 되었지만 신문사 매출은 주로 종이 신문 산업에서 나오고 있다. 2013년 미국 미디어 업계의 온라인 동영상 광고 매출은 전년 매출보다 44% 늘었지만 미디어 업계의 전체 매출에서 차지하는 비중은 미미하다. 디지털 사업에 집중하고 있는 New York Times의 경우 2013년 전체 매출의 약 75%가 종이 신문 산업에서 나왔다. 1) 신문사 매출은 .. 2015. 12. 3.
해외 신문사의 동영상 서비스 동향과 시사점 - 2. 뉴스 소비 환경 변 2. 뉴스 소비 환경 변화 1) 인터넷 뉴스로 몰리는 이용자들, 종이신문 구독자는 감소 • 실시간 정보를 무료로 제공하고 다른 사람들의 관심사를 알려주는 인터넷 뉴스가 인기 • 미국에서 2010년에 151개의 신문이, 2011년에 152개의 신문이 폐간 인터넷이 널리 보급되어 누구나 인터넷 뉴스를 쉽게 접할 수 있게 됐다. 인터넷 뉴스는 실시간 정보가 무료로 제공하고 ‘많이 본 뉴스’나 ‘댓글 많은 뉴스’를 통해 다른 이용자가 어떤 뉴스에 관심을 갖고 있는지도 알려준다. 이용자가 인터넷 뉴스로 몰리면서 종이 신문으로부터 대부분의 수익을 거두던 신문사의 수익성이 악화됐다. 미국에서 2010년에 151개의 신문이 폐간했고, 2011년에 152개의 신문이 폐간했다. 1) News Week, CSM 등 종이 신.. 2015. 12. 2.
해외 신문사의 동영상 서비스 동향과 시사점 - 1. 개요 1. 개요 1) 뉴스 소비 환경 변화 인터넷이 널리 보급되어 누구나 인터넷 뉴스를 쉽게 접할 수 있게 됐다. 인터넷 뉴스는 실시간 정보가 무료로 제공하고 ‘많이 본 뉴스’나 ‘댓글 많은 뉴스’를 통해 다른 이용자가 어떤 뉴스에 관심을 갖고 있는지도 알려준다. 이용자가 인터넷 뉴스로 몰리면서 종이 신문으로부터 대부분의 수익을 거두던 신문사의 수익성이 악화됐다. 미국에서 2010년에 151개의 신문이 폐간했고, 2011년에 152개의 신문이 폐간했다. Newsweek, CSM 등 종이 신문을 폐간하고 인터넷 신문만 제공하는 신문사가 생겨났다. 경영난을 겪던 Washington Post가 온라인 쇼핑몰 Amazon의 CEO인 제프 베조스에게 매각됐고 The Guardian이 종이 신문을 폐간할거라는 루머가 나.. 2015. 12. 1.
지금 알고 있는 걸 그때도 알았더라면 - 킴벌리 커버거 '십대를 위한 영혼의 닭고기 수프'의 공동 저자인 킴벌리 커버거(Kimberly Kirberger)의 유명한 글 '지금 알고 있는 걸 그때도 알았더라면'을 소개합니다. 내가 사는 의미를 모르겠을 때, 새로운 도전을 할 용기가 나지 않을 때 이 글을 읽으면 큰 힘과 위안을 얻을 수 있습니다. 지금 알고 있는 걸 그때도 알았더라면 - 킴벌리 커버거 - 내 가슴이 말하는 것에 더 자주 귀 기울였으리라. 더 즐겁게 살고 덜 고민했으리라. 금방 학교를 졸업하고 머지않아 직업을 가져야 한다는 걸 깨달았으리라. 아니 그런 것들은 잊어 버렸으리라. 다른 사람들이 나에 대해 말하는 것에는 신경 쓰지 않았으리라. 그대신 내가 가진 생명력과 단단한 피부를 더 가치 있게 여겼으리라. 더 많이 놀고 덜 초조해 했으리라. 진정한.. 2015. 8. 25.
혁신적인 제품이나 서비스가 갖고 있는 5가지 특징, DICEE 혁신적인 제품이나 서비스가 갖고 있는 5가지 특징, DICEE(Deep, Intelligent, Complete, Elegant, Emotive)를 정리했습니다. 1. Deep 위대한 제품은 깊이가 있다. 몇 주 사용했다고 해서 특징이나 기능이 바닥나지 않는다. 제품을 만드는 사람은 사용자가 손에 익은 뒤에 무엇을 필요로 할지 생각해야 한다. 그 요구사항이 복잡해질수록 더 이상 다른 제품이 필요하지 않는다는 사실을 발견해야 한다. 2. Intelligent 위대한 제품을 만들어낸 사람은 그것에 대해 치열하게 생각했음을 힘주어 말한다. 예를 들면 파나소닉은 세 가지의 배터리를 넣을 수 있는 손전등을 만들었다. 이는 당신이 그것을 작동시킬 수 있는 배터리를 가지고 있을 가능성을 세 배로 높여 주었다. 위대한.. 2015. 8. 11.
오해를 막는 커뮤니케이션 노하우 6가지 실제 경험담을 바탕으로 프로젝트 진행 시 자주 발생하는 6가지 상황별로 오해와 불화를 방지하기 위해 필요한 커뮤니케이션을 정리했습니다. 이제 막 프로젝트 관리자가 된 분에게 도움이 됐으면 합니다. 목차 업무 회의 커뮤니케이션 상관 보고 커뮤니케이션 사업 제안 커뮤니케이션 정보 공유 커뮤니케이션 장애 보고 커뮤니케이션 기타 커뮤니케이션 참고 도서: 프로젝트 관리 실무 이 글과 함께 보면 좋은 글 업무 회의 커뮤니케이션 1) 결정해야 할 것이 있을 때 다른 사람들의 의견을 경정해야 하나 최종 결정권은 기획자가 갖고 있다는 걸 명심 그러므로 다른 사람들의 의견이 나의 의견과 다르다고 그 의견을 반박할 필요가 없음 모든 사람들의 의견을 경청한 후 어떤 것을 받아들일 지를 자신의 주관에 따라 결정하면 됨 어떤 것.. 2014. 1. 11.

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